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消耗圈迎来一笔久违的超等融资开云kaiyun中国官方网站。

日前，国外解析品牌Vuori 晓示赢得8.25亿好意思元融资，投资方为General Atlantic（泛大欧好意思投资集团）和Stripes。这是该品牌第二次创下解析边界单笔的最大融资记载，一举将估值推向55亿好意思元（约合东谈主民币400亿元）。

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肇端于2015年，Vuori为填补男性瑜伽衣饰市集空缺横空出世，曾在很万古期里被称作“男版lululemon”。动辄900元一条解析长裤，Vuori主见对准中产用户群体，于今已暗暗在上海开了两家门店，同期运筹帷幄走向IPO。

正如斯前走红的lululemon、鼻祖鸟、迪桑特、on跑等品牌相同，Vuori披露新算计——去中国，抢中产。

始于男士瑜伽裤

软银投过，最新估值400亿

让咱们回到故事动身点。

Joe Kudla，降生于南加州，深受家乡冲浪文化影响，是一个实事求是的解析迷。大学毕业后，他作念过阔绰模特，曾在安永任职管帐，其后和一又友一王人开启时装创业之路，但两度失败。

其后，患有背伤的Joe Kudla运转教训瑜伽，并冉冉爱上这项解析。他留意到瑜伽课上有许多男性，却大多身着老式瑜伽服，市面上有限的瑜伽服装品种难以得志他们的需求。即使是彼时流行的lululemon，也仅仅在北好意思女性健身东谈主群中爆红，枯竭男性化特征家具。

Joe Kudla机敏拿获到这一市集空缺，便在2015年筹集250万好意思元，于自家车库中开启创业，从品牌第一款家具——男士解析短裤卖起，冉冉拓展为男士全套解析衣饰。他为品牌定名Vuori，即芬兰语的“山”，但愿用户解析时，能体会到达山顶时的嗅觉。

动身点，Joe Kudla遴荐在瑜伽馆和健身房营销家具，尽管家具的质感和考虑迷漫出彩，但销量后果依旧欠安。他逐渐意志到，男士们并不会在健身课后留住购物，Vuori需要愈加强调我方的功能性，才智眩惑他们的眼神。

随后，Joe Kudla将营销渠谈转到线上，通过自建网站以及Facebook、Instagram等社媒，宣传Vuori怒放剪裁、柔嫩透气面料、朴实易穿等上风，贬责男性群体瑜伽着装需求问题，逐渐大开了模样。

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直至2016年，Joe Kudla回到家乡加州，开出Vuori的第一家门店。收尾本年，Vuori已在民众范围内开出约40家门店，并通过批发和实体零卖的款式在18个国度开展业务，并于上个月在伦敦开设了首家国际旗舰店。

Joe Kudla在一次采访时线路，Vuori自设立以来便以每年250%的速率保握增长，并遥远保握盈利情景。

走红的Vuori也闯入投资东谈主的视线：2019年，Vuori初度赢得Norwest Venture Partners的4500万好意思元投资，彼时Vuori的估值仅为2亿好意思元。

高光技术是2021年，Vuori赢得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund 2 投资的4亿好意思元融资。来回完成后，软银握有其10%的股权，不仅缔造其时解析服装品牌界最大融资，更是推动估值达到40亿好意思元。Vuori 其时线路，算计进行民众彭胀，在异日五年内开设逾越100家新门店。

此次，Vuori再次刷新记载，完成8.25亿好意思元融资，估值冲上55亿好意思元。背后的两名投资方General Atlantic 和 Stripes，前者曾投资英国健身衣饰品牌Gymshark和电商平台Shein，后者是On昂跑推动之一，均在解析品牌投资方面训诲丰富。

另一边，Vuori正试图将IPO提上日程。此前彭博社曾报谈，公司曾算计在2024年进行初度公开募股。也有业内东谈主士揣摸，在新一笔资金的加握下，Vuori能够将在来岁扩充IPO算计。

一条解析裤900元起

运转上海开店

“在解析失业的持久利好身分和弘大潜在市集的支撑下，Vuori 领有巨大的民众彭胀空间。” 投资方之一的General Atlantic评价。民众门店100家——这是Vuori立下的2026年主见。

中国市集成为Vuori的伏击一站。正如Joe Kudla额外提到，最新一笔融资资金将用于包括中国市集在内的民众业务拓展。

其实早在2022年，Vuori便以华文名“飞奥力”在天猫开设首家品牌线上直营店，叩开中国市集大门的第一步。随后，其触角逐渐伸向线下：昨年8月，Vuori在上海静安嘉里中心开设快闪店，为报复实体零卖预热；九个月后，Vuori静安嘉里中心中国首店负责开业；本年8月，Vuori又晓示在上海港汇恒隆广场开设了第二家中国门店。

据界面报谈， Vuori正算计开设第三间上海直营门店，并在积极寻求在北京以偏执它一线城市开店的契机。

Vuori港汇恒隆广场门店，图源官方

在此前一次采访中，Vuori高管涌现，关于中国市集，公司不会禁受激进的门店政策，而是但愿冉冉构建消耗者对品牌的融会。

前不久，百年解析品牌锐步前成员Cecaa Tian加入Vuori，负责品牌中国市集部门的运营。同期，品牌正在中国组建有解析零卖布景的东谈主才团队，并算计开拓中国办公室，通过门店讲授和社群举止，持久开拓在华市集。

低调布局两年多，Vuori的名字也逐渐被国内解析爱重者们谈起。在小红书、抖音等酬酢媒体上，Vuori以“男版lululemon”的标签走红，成为解析、穿搭博主们新的酬酢标志。虽然，Vuori并不得志于男版lululemon这一标签，但不成否定，这是当今国内用户最久了的印象。

大开天猫旗舰店，Vuori家具在中国市集的大约订价在400至4000元不等，主打家具男士解析长裤价钱大多在800至1300元左右，以千元价钱线为主，与lululemon正在布局的男装价钱线附近。

图源天猫旗舰店

提及来，Vuori天猫旗舰店销量Top5均为男士单品。但Vuori奋勉试图在中国开脱身上“男版lululemon”的标签：上海两间门店内，其男女装分区各占一半；其高管更是在采访时线路，Vuori男女装在中国的销售额的确各占50%，基本平衡。

Vuori的无餍很大：“异日中国会是咱们原土市集外门店最多的国度。”

争抢中国这届中产

这届中产正在被争抢。

“中产有三宝，lululemon、拉夫劳伦、鼻祖鸟”“中产解析新四宝，萨洛蒙、迪桑特、sis和on跑” ……脚下，国内中产群体被视作海表里品牌的增长和致富密码。

以安踏集团为例，本年上半年收入逾越337亿元，同比增长近14%，创下历史最好。在其死后，鼻祖鸟和萨洛蒙成为两大“中产最爱”，2024上半年终了增长40%，中国市集增长超 54%；旗下另一户外品牌迪桑特，2023 年收入初度自便 50 亿元东谈主民币大关，也成为安踏集团新的增长引擎。

还有在北好意思遇到瓶颈的lululemon，在2024上半年净收入举座低于预期的情况下，其中国大陆净收入达到6.2亿好意思元，同比大增39%，额外拉风。

字据数据，我国已有3000多万户中产家庭，数目弘大。张开画像，他们具有一定经济实力，粗鲁为高品性家具支付高价，也粗鲁为品牌附加值买单，时时能通过群体间线上线下的共享，带动一轮又一轮的消耗潮水。

谁收拢中产的喜好，也许就能成为新的消耗风向标——这仍是是品牌间不争的事实。尤其所以健康活力为特征的户外解析赛谈，仍是成为中产浓度最高的边界，品牌们正掀翻一场“中产争夺战”。

迪桑特中国此前线路，海归、金融投行和创业者是迪桑特主要消耗群体，并算计将在异日3年景为“百亿品牌”；萨洛蒙本年第二季度在大中华区开设了27 家自营店和特准经营店，算计到年底终了200家门店；lululemon将留意力转向中国，瞻望本年完成35至40家新门店的开设……

还有更多玩家在发力。瑞士千元跑鞋ON昂跑，昨年所开设的32家直营店中，就有22家落地中国，线路要在异日三年将中国市集销售额占比普及至10%。Alo Yoga、Hoka等新锐品牌，也都削尖了脑袋拥入中国市集，以中产标签营销，试图创造下一个刷屏式消耗飞扬。

一二线中产不够用了，以致有东谈主暗暗转向——近两年，山姆、星巴克纷繁把将门店开到“县城CBD”，欧舒丹、lululemon也来到三线小城，成为“县城贵妇“们的身份象征。

某种进度上，这亦然中国消耗市集变迁的一缕缩影。

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